Sponsing av TV-program

Sponsing er kjennskapsbyggende og egner seg for merkevarebyggere
Sponsing er kjøpsutløsende (fungerer som en påminnelse)
Sponsing knytter annonsøren til et redaksjonelt miljø og tema
Sponsing eksponerer annonsøren for programmets seere (målgruppe-tenkning)
Sponsing egner seg for "business to business"-kunder
Sponsing gir høyere frekvens enn reklamevisning (2 kontra 1 visning pr. program)
Sponsing fremstår som "myk reklame", altså uten et påtrengende budskap
Sponsing kan kombineres med andre aktiviteter
Det er som oftest rimeligere å lage en sponsorfilm enn en reklamefilm

Utdrag av lov om kringkasting
§ 3-4. Sponsing
Dersom et program er sponset, skal det opplyses om dette ved inn- og/eller utannonseringen av programmet. Opplysninger om sponsor kan gis i form av sponsors navn, varemerke eller logo. Innhold og presentasjonsform i sponsede program må være slik at kringkasterens redaksjonelle integritet opprettholdes fullt ut. Sponsede program skal ikke oppmuntre til kjøp eller leie av sponsors eller tredje parts produkt eller tjenester, og kan ikke inneholde spesielle salgsfremmende henvisninger til slike produkt eller tjenester.

Utdrag av forskrift om kringkasting
§ 3-10. Sponsing av kringkastingsprogram – identifisering
Dersom et program er sponset, skal det opplyses om dette ved inn- og/eller utannonseringen av programmet. Sponsor kan ikke identifiseres i program, i programtrailere, eller ved programavbrudd. Dette gjelder selv om programmet har pauser som det kan vises reklame i.
Sponsor skal kun identifiseres muntlig og/eller ved et ikke-bevegelig bilde av sponsors navn, varemerke eller logo. Sponsoridentifiseringen kan ikke ledsages av bevegelige bilder, inneholde slagord, utsagn eller liknende selv om disse er en del av sponsors varemerke eller logo. Ved identifikasjon av sponsor kan det heller ikke benyttes varemerke, logo, reklamefigurer og liknende som benyttes i markedsføring av produkt eller tjenester det etter norsk regelverk er forbudt å reklamere for.
Identifisering av den enkelte sponsor kan totalt vare i inntil 10 sekunder. Dersom et program har tre eller flere sponsorer, kan sponsoridentifiseringen totalt utgjøre 30 sekunder.